金华婺州古城火了之后，饼街老板娘们都在琢磨怎么把游客变成回头客

最近金华人的朋友圈被婺州古城刷屏了。10月12日，《中国婺林大会》暨“婺动中国·剧荟金华”城市戏剧季在金华录制完成，6场斗台、20多个剧种、96个折子戏，央视都来了。录制期间古城一共接待游客29.3万人次，全网阅读量破了1.5亿。对一条老街来说，这是天上掉下来的流量。

饼街的李华芳大姐，守着雅畈肉饼摊，一边揉面烤饼一边跟着戏曲调子哼。她说生意最好的时候，一天能卖三四百个饼，不少人是专门赶来看戏顺道来光顾的。“一杯婺州”门店靠着80%本地原料的茶饮，录制期间日均卖300多杯，还有央视工作人员跑来探店买伴手礼，要把金华味道带回家。更有意思的是熙春巷饼街的章梅茶，她直说“不少人都是通过小红书找到我的”——传统守店的人，现在也靠着线上找客人了。

这种事不只发生在古城。武义借着“环浙骑行”的流量，在古城步行街开起“古城骑妙夜”夜间市集，30个特色摊位带动片区餐饮周末营业额超160万；磐安建起共享直播间，免费给农户直播带货，单场观看超8000人次；金东区源东乡搞出“源东消费券”，市民小程序付9.9元买券，上线首日就抢破千张。数字赋能把产销两端拉得更近，小店不再是守着门口那点人流。

金东区岭下镇坡阳古街更有看头。一个叫陈波的“新金华人”开了家“徽禾里”毛豆腐小店，今年“五一”才安顿下来。隔壁“咪欧”拼豆手工店的主理人赖雨婷，是在小红书上看到古街招商信息，当天就开车过来看铺子。年轻人带着新业态进来，老街的玩法也跟着变。岭下镇政府还牵头，联合乡旅团队和传媒公司，免费开起新媒体培训课，短视频怎么拍、图文怎么剪、直播怎么搭话术，手把手教。道理其实朴素：与其坐在店里等客来，不如换个思路，主动往人前凑一凑，把店“带出去”。

对金华的小店来说，文旅流量是馅饼，但能不能接住，看你会不会做内容、做账号、做私域。古城火了是机会，可游客看完戏、买完饼就走，下次还记不记得你，全看你有没有在日常里把他“存”下来。一个本地生活账号发发日常、一个抖音团购挂上去、百度上能搜到店名，这些动作看着小，流量来的时候才接得住。

金华其实不缺会做生意的人。八仙积道共富带开业以来累计接待游客超430万人次、旅游收入1.7亿元，靠的就是“市集+”把乡村流量接住。市集不是摆几张桌子卖货，是给游客一个留下的理由，再顺势把农货、文创、小吃卖出去。小店老板要是能想通这一层，古城的流量也就不再只是“路过”。

沅里传媒在金华做网站建设、百度竞价代运营和抖音获客，帮本地商家把这波波流量沉淀成能反复触达的客群。别等下次戏曲季来了才临时抱佛脚，现在把账号搭起来、把团购挂上，热度来的时候你才接得住。